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La recherche du spectaculaire

De plus en plus, les voyageurs choisissent leur destination de vacances en fonction d’une attraction, d’un paysage ou d’une atmosphère qui sont obligatoirement spectaculaires. Les destinations qui offrent des produits touristiques de qualité mais ordinaires n’ont plus la cote et leur pouvoir de séduction est grandement diminué si ces destinations ne peuvent offrir un déclencheur de décision excitant.

Les gens veulent rêver quand ils pensent à leur prochain voyage; ils veulent se voir sur le pont d’un paquebot ou dans un paysage qui inspire la détente, ou ils se voient en train de pratiquer une activité qui sort de l’ordinaire somme un cours de cuisine ou une plongée dans les eaux chaudes ou encore une poursuite de baleines ou d’éléphants. C’est de cela qu’ils parlent lorsqu’ils justifient le budget qui sera nécessaire et qu’ils décrivent en premier lieu pour épater leur entourage. C’est cela qu’ils attendent avec impatience lorsque leur voyage commence et c’est encore de cela qu’ils parleront en premier à leur retour. Tout le reste devient à la limite un faire-valoir de l’attraction principale, celle qui nous a attirée.

La concurrence est très vive pour attirer les voyageurs et leurs dollars et les destinations les plus populaires sont souvent celles qui ont les budgets de promotion les plus importants. Le produit doit être exceptionnel s’il veut être remarqué sans appui promotionnel. La publicité gratuite faite par tous les journalistes de la planète couvre en grande majorité les destinations irrésistibles pour ceux qui cherchent l’insolite et l’unique; c’est la loi de l’offre et de la demande.

Dubaï, Las Vegas, l’Australie/Nouvelle Zélande, la Toscane, la Provence, la Patagonie font rêver parce qu’ils promettent de sortir de la monotonie. Le Québec possède beaucoup d’atouts pour jouer dans les grandes ligues du rêve et de la séduction, il lui faut cependant des budgets supplémentaires de promotion, un rapport qualité/prix aussi attractif que la compétition internationale, le développement de nouveaux produits pour allonger sa période d’attractions touristiques, et une ou des attractions extravagantes et uniques qui compléteront ses attraits naturels pour y parvenir.

 

Hôtel Paris, Las Vegas, États-Unis

 

 

Hôtel Venitian, Las Vegas, États-Unis